抖音外卖试点扩张，能否撼动浙江美团、饿了么的江湖地位？

抖音外卖试点扩张，能否撼动浙江美团、饿了么的江湖地位？

消息传来抖音外卖真的要现身了，此消息致使不少消费者着手思索起来：除去美团以及饿了么之外，我们进行点餐之时是不是拥有了全新的选择呢？

短视频平台的新尝试

从去年起始，抖音于北京、上海等若干大城市暗暗开展外卖服务的测试，它将短视频与点餐功能相融合，当用户刷到美食视频之际，能够直接进行下单，此种方式与传统外卖平台大不相同，更仿若把观看和购买二者连接到了一块儿。

当下，抖音外卖并没有在全国范围全面推开，仅仅准许试点城市的商家自行申请加入。平台会依据这几个城市的运营数据，进而决定后续的扩展规划。这般稳扎稳打的策略，表明抖音对外卖业务的态度相对慎重。

商家眼中的新渠道

对于餐厅而言，抖音外卖属于一个全新的销售入口，不少商家已然在美团以及饿了么上架，然而平台佣金以及竞争压力都相当大，抖音的介入，给予了他们一个或许能带来新客流的契机，特别是在推广新品和特色菜之际，。

部分处于试点状态的城市里的商家给出反馈，借助短视频来展现菜品，能够以更直观的方式去吸引顾客，他们能够于抖音方面发布后厨的制作流程或者菜品的特写画面，以此激发用户产生购买的欲望，这相较于单纯的图文形式的菜单而言，具有更强的冲击力。

用户的实际体验

有顾客这段时间于实际点餐之际发觉，店员现今启动主动把抖音的优惠券向顾客推荐之举。犹譬犹若于某家烧腊店内，店员跟顾客讲运用抖音代金券来买特殊指定部位较更加划算一些。如此便使得原本一贯习惯用美团去进行价格比较的一众customers，径直转变为前往抖音下单了。

这种在实体场景里的引导成效十分显著，当消费者于柜台跟前被径直传获悉晓哪类平台更为优渥时，时常会省去对比价格的流程，这样的现象之于培育用户形成全新的消费习性，兴许较之于线上投放广而告之的方式更具效力。

优惠策略的差异

抖音跟传统外卖平台的优惠方式存在差异，美团、饿了么常常会出现满减、红包这样的通用活动，然而抖音在初期的时候，更加依靠商家所发布的特定商品折扣券，比如说，有某商家在抖音之上推出了一款100元抵用券，其折扣力度或许会比该商家在美团的常规促销力度还要大。

这种差异给予了精打细算的那群消费者更多比价方面的空间。商家，也很乐意于在不一样的平台去设置不一样的优惠，以此来测试效果并且吸引不同的客群。用户，是需要花费一点时间的，这样子才能找寻到最适合自身的下单方式。

对市场格局的潜在影响

当下，国内的外卖市场主要是被美团以及饿了么所占据着，这两者的份额合起来总计超过了九成。抖音进入这个领域，在短时间之内是很难去撼动这样一种格局的。它所具备的优势是有着庞大数量的日活用户以及独特方面的视频内容生态，能够创造出全新的消费场景。

从长远的角度来看，要是抖音外卖取得成功得话，可能会致使整个行业愈发重视内容营销以及流量转化。传统的平台弄不好也会加强自身的短视频以及直播功能，竞争的维度将会变得更为多元。不过这是需要时间以及持续不断的投入的。

未来的挑战与可能

抖音开展外卖业务，要面对配送网络构建事情，要面对商家服务趋于标准之事，还要面对培植用户习惯等诸多困难。它不存在美团那般庞大的骑手团队情景，启动阶段有可能更加仰仗商家自身负责配送或者与第三者合作处理方式。究竟以何种方法进行保障送餐相应时间限度以及整体用餐感受事宜，这属于重点待解决之事。

消费者而言，多一个选择总归是件不错之事，特别是能带来切切实实优惠的那种。市场存在竞争的情形下，商家以及用户方有可能获得益处。然而，一个新模式走向成熟，必定得历经持续不断的试错过程以及调整举措。

抖音外卖的出现，你看好它能改变你现在点外卖的习惯吗？