网络直播数据造假观察：一元粉丝与热门服务的潜规则
网络直播数据造假观察：一元粉丝与热门服务的潜规则
当下，网络直播愈发普及，“买粉刷人气”这种现象默默变成了部分主播以及直播平台彼此心里明白却不公开说的潜规则，淘宝这类电商平台上，明确标着价格提供粉丝、人气甚至包上热门服务的商家数也数不清这一现象背后，到底是何种动机在推动呢，它真的有效果吗，又暗藏着哪些不被人知道的风险呢 。
为何会有人选择购买粉丝与人气？
主要原因可归结为心理需求与商业利益的驱动。
这是主播对于“面子”以及社会认可所怀有的渴求，对于才刚开始起步的新人主播来讲，面对空荡荡的直播间以及个位数的粉丝时，持续不断的创作热情极其容易遭受挫折，购买粉丝与人气，能够迅速营造出一种“受欢迎”这种假象，满足主播的虚荣心，还能让其拥有更强信心把直播内容分享至朋友圈等社交平台，进而有可能吸引到真实的关注 。
那些流量焦虑，是在平台推荐机制的状况之下产生的。众多直播平台所具备的推荐算法，常常会趋向于把流量给予那些已然拥有较高人气以及互动数据的主播。这就表明了，一个处于零基础状态的新主播是不容易获取自然曝光的。依靠“刷”出好看的数据这种方式，主播有可能对平台算法进行欺骗，使得自身的直播间呈现在更为显眼的位置，借助这样的做法进入到一个“数据增长—获得推荐—吸引真实用户”的期望循环当中。
有着急于求成、贪图眼前利益的商业变现方面的诉求，粉丝数量以及直播间的人气，是主播商业价值最为直观的一种呈现，这与主播获取广告合作、接纳用户礼物的能力有着直接的关联，部分主播或者背后的经纪公司想要快速打造出一个“网红”，为了吸引品牌方或者投资方的留意，就会去选择数据造假这条便捷的途径。
购买的粉丝与人气是否真的有效？
在短期内，从表面上来看，好像呈现出“有效”的态势，然而，这样的效果实则是虚幻不实的，并且是不能够持续下去的。
这所谓的“有效”，主要是体现在把数据进行即时美化方面。在支付了费用以后，主播的粉丝数量能够在短短几分钟之内，一下子暴涨数千。并且在开播的时候呀，还能够一直维持住一个虽然可观但处于静止状态的在线人数，这的确是能够营造出一种初步的繁荣假象，而这种假象有可能会蒙蔽住一部分并不清楚内里情况的真实用户呢。
然而，其固有性质为无效状态。那些所购得的粉丝，绝大多数属于毫无生气活力的“僵尸账号”，它们既不会进行互动，也不会给予评论，更不会实施打赏操作。而直播间里那些始终不离去的“观众”，一般是平台服务器所生成的机器人或者处于挂机状态的账号。这般虚假营造出的繁荣景象，无法产生任何真实的社区互动以及情感方面的连接，对于内容质量的提高没有丝毫助力。一旦终止“充值”行为，数据便会陷入停滞状态，甚至出现回落现象，所谓的“热度”会瞬间消散无踪。从长远角度审视，一个依赖虚假数据予以支撑的主播，极难构建起拥有忠诚度的真实粉丝群体。
这种做法存在哪些风险与问题？
对于买粉刷人气的这般行径，且不论针对主播，不论对用户而言，还是关乎整个行业生态，均会构成多重风险。
对于主播个人而言存在的风险是，绝大部分直播平台所具有的用户协议里都有清晰明确的规定，那便是禁止出现任何形式的像刷粉、刷人气，以及数据造假之类的作弊行为，一旦被平台检测并且识别，轻的情况是会清除虚假粉丝，同时扣除违规收益，比较严重的情况则是会被限流，直播间会被封禁甚至是被永久封号，如此一来所有的前期投入，其中还涵盖了真实积累的部分，都有可能会付诸东流，另外，这种欺骗行为一旦被真实观众察觉到，将会对主播的个人信誉造成严重损害，并且很难再挽回 。
2. 对平台生态跟规则的破坏：这样的行为使本应按内容质量以及真实互动来建构的公平竞争环境走样；那些诚实创作的主播无法获取至应有所得的曝光机会、而“数据造假者”却占据流量份额，致使“劣币驱逐良币”状况出现，这挫伤了优质内容生产者的兴致，最终受损的是整个平台的内容健康程度还有用户体验 。
3. 对行业发展具有深层危害：直播行业当下仍处在持续规范化的进程当中，“机器人观众”以及人气造假等问题，揭示出部分平台在用户竞争之战里的浮躁心理状态。有的平台为了让自身数据显得好看，甚至对这类行为予以默许或者纵容 。这造就了行业的虚假繁荣景象，将真实存在的问题给掩盖了起来。它阻碍了以技术创新以及内容精品化为关键核心的可持续性发展进程，还消耗掉了投资者以及公众对于这个行业的信任度 。
理性总结
在直播平台之上，存在着“买粉刷人气”这样一种现象，它乃是因流量焦虑而催生出的畸形产物，它借助虚假的数字泡沫，在短时间内满足了部分参与者的虚荣心以及功利心，然而却对信任的基石与公平的规则进行了侵蚀对于主播来讲，真正的成长路径在于持续不断地输出有价值且有特色的内容，并且与观众构建起真诚的互动关系对于用户而言，则需要更为理性地去看待直播间的人气数据，留意内容本身而非去关注浮华的表象 。直播行业要实现健康发展，最终得依靠平台方严格去执行规则，打击数据造假行为，营造出一个明确而正直、公正且公平的竞争环境，使得优质内容所具备的价值能够得到真切的彰显。任何妄图借助捷径来获取成功的尝试，终究不过是如同空中楼阁一般，难以维持长久态势。
