抖音电商年度报告：超8万新商家直播成交额破百万

一种新兴的销售渠道，正演变为驱动消费增长与产业变革的核心力量，这便是直播电商，其普惠性和经济带动效应，近期于多项数据中得以印证 。

平台生态规模持续增长

依据抖音电商新近颁发的年度报告，于2024年8月到2025年8月这段时间里，平台货架场景的成交额达成了49%的同比递升。此一增长不光源自直播场域，还彰显了电商生态的全范围扩充。同一时期，超536万新商家以及511万新达人借助该平台获取了稳固收入渠道，这表明直播电商在缔造就业与商业契机方面的基础性功用得以稳固。平台整体运营规模的稳健提高，为后续的结构性优化以及普惠发展筑牢了坚实根基。

店播模式助力商家降本增效

已成为品牌跟中小商家直接去触达消费者的关键方式的是常态化店铺直播，这种模式借助实时展示商品以及即时互动，明显降低了传统线上营销的获客成本，数据表明，2025年借助店播来实现收入增长的商家数量同比增长了45%，其中有超过8万个新入驻商家的直播成交额突破了百万元的门槛，凭借稳定的直播节奏和持续的内容输出，大量个体经营者完成了从偶然试水到系统化经营的转变 。

中小达人构成行业支撑力量

行业结构展现出显著的去头部化以及普惠特性，报告表明，粉丝量处于100万以下的中小达人，带货成交额于达人总成交额里的占比已然超过85%，他们形成了直播电商生态里最为广泛和活跃的支撑群体，这一趋势说明，直播带货的门槛正在下降，为更多平常人给出了灵活的就业途径与多元的职业发展可能性，成为吸纳社会就业的新领域 。

产业带与源头好物实现转型

依托短视频以及直播，直播电商正向实体经济深度赋能，尤其是赋能传统产业带还有农产品源头产区，许多以往以代工作为主要业务支柱的，规模较小的工厂，得以直接面向终端市场，进而逐步构建自主品牌，在2025年，一批产业带商家达成了从毫无交易到百万元甚至亿元规模的跨越发展，而且农产品借助直播间，从田间地头直接抵达全国消费者那里，推动了销售规模持续扩展以及农民收入增加 。

国货品牌迎来线上发展机遇

在直播电商赛道里，国货品牌展现出极为突出的表现，过去一年，实现动销的国货品牌商家数量，同比增长幅度达到了100%，购买国货的用户数量同样增长了51%，有接近1万个国货品牌借助直播，达成了百万元级别的成交额，直播这种形式，不但提供了销售渠道，更成为国货品牌与用户直接展开沟通、进行产品共同创造、实现价值重新塑造的关键场景，推动了传统行业的线上创新转变。

未来展望与综合价值释放

李勇坚，这位中国社会科学院的研究员，经过分析指出，由于各平台不断在治理规则领域用心完善，于服务体系环节精心优化，在物流保障方面持续改进，直播电商的综合价值会更深层次地释放出来。直播电商不但会持续不断地激发国内那潜在的消费能力，而且会在赋能产业实现升级、促进创业带动就业这些方面，去扮演更为关键的角色。在未来，直播电商有希望在推动数字经济跟实体经济深度相互融合、服务经济达成高质量发展这些方面，发挥更加积极以及具有建设意义的作用 。

于直播电商深切变革零售以及生产格局的此刻，您觉着接下来会被直播深度革新一番的传统行业会是啥呢？欢迎于评论区去分享您的观察 。