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你可曾思索过，自身每日始终坚持的护肤习惯，兴许从最初起便并非是你切实的需求？如同石油输出国尝试协同调控价格那般，市场那只无形的手总归能寻觅到新的主导者。现今，护肤这门买卖，正借着精心谋划的市场教育，使得消费者为了一套繁杂的流程心悦诚服地持续掏钱。
市场教育的起点
消费习惯变迁的土壤是经济水平提升，当基本生存需求被满足后，人们就开始去追求更高层次的生活品质，在上世纪七八十年代，中国女性对于美的追求大多受限于物质条件，护肤的概念远远没有普及，进入二十一世纪，市场上护肤品的选择依旧稀少，大众所接受的护肤知识通常仅仅是简单的清洁和保湿，在那个时候，护肤远远还没有成为一项精细化的日常必修课。
品牌商们敏锐地觉察到了潜藏的市场空间，他们着手投入资源，不但生产出更多品类的产品，还借助广告、时尚杂志以及早期的电视节目，向大众传达“护肤乃美丽必备”的理念。这种教育并非一下子就能达成，而是随着居民可支配收入的增多，逐步使护肤从可选型消费推进到了“必要”消费的领域。
创造需求与细分市场
基础品类建立起来之后，商家得创造出更精细的需求用以推动持续消费，他们把皮肤简单地划分成干性、油性、混合性以及敏感性等类型，还针对每种类型推荐特定的产品系列，这一套分类逻辑看起来挺科学，致使消费者误以为找到了能解决皮肤问题的精准钥匙，进而对号入座，开启漫长的产品尝试之旅。
这种分类法遗漏了一个根本事实，这个人的皮肤状态呈现动态变化，它受到季节、气候、内分泌以及压力等诸多因素的作用，一位消费者有可能在冬季被划分到“干皮”类别，而到了夏季却转变为“油皮”，商家对于这种不稳定状况持乐于见到的态度，因为这表明消费者依据“皮肤类型”的改变，持续更替并购置新的产品，进而被稳固地 confine 在产品生态圈内 。
护肤流程的复杂化
为了使客单价得以提升，让消费频次能够增加，护肤步骤持续地被增添更多内容。最开始之时存在着“三步曲”，后来逐步发展到了现在包容洁面、化妆水、肌底液、精华、眼霜、乳液、面霜、防晒甚至周期护理的繁杂程序。每一个步骤都被给予了不可缺少的意义，好像省略掉其中一步，护肤所产生的效果就会出现极大程度的降低。
商家借着美妆博主、明星代言以及社交媒体内容，持续演示并强化这套“完整护肤流程”的重要意义，它被包装成一种注重爱自身的生活方式，还有体现精致生活的仪式感之情不自禁表露，消费者当中特别是年轻群体，在经过反复的信息轰炸状况下，渐渐接纳了“步骤越多，效果越佳，对自己越尽责”的潜意识设定。
焦虑情绪的商业转化
护肤产业得以蓬勃发展，其中一个核心驱动力，是把握住了人们内心深处对衰老的恐惧，以及对青春永驻的那种渴望。皱纹、松弛、以及暗沉等，诸如此类自然产生的生理变化，在商家的操弄下，被塑造成了必须要全力去对抗的“问题”。林林总总的产品纷纷宣称，自身具备抗衰老、提拉紧致，还有恢复年轻态的神奇功效，恰好直击消费者的情感软肋处。
这种营销跟互联网社交产品有着异曲同工的精妙之处。后者把爱情的不确定性同一件具体商品关联起来，营造出了“无钻不成婚”的仪式感。而前者把对抗时间流逝的无力感和瓶瓶罐罐的护肤品联系在一起，构建起了“护肤等于抗衰老”的心理等式。消费者所购买的，常常不是产品自身，而是一份对未来的期望以及一份当下的安全感。
过度护肤的反噬
当护肤成为一种被过度着重的强制习惯之际，那其自身便有可能引出新的问题。健康的皮肤具备强大的自我调节以及屏障功能。过度进行清洁，频繁去角质，层层叠加的营养灌注，反倒可能对皮肤屏障造成破坏，致使出现敏感、红肿、爆痘等“护肤性损伤”。
因不当护肤前来就诊的患者，常常会被皮肤科医生遇到。在护肤品大规模普及以前，像“屏障受损肌”、“过度水合皮炎”这类问题，是相当罕见的。这让我们得到提醒，皮肤所需的，也许是“减法”，但并非“加法”。就如同暴饮暴食会对身体造成伤害，而均衡饮食有益于健康一样，皮肤护理同样需要适度与平衡。
理性消费与自我觉察
本文目的绝不是对护肤品使用价值予以全面否定，在肌肤干燥之际进行保湿 ，在暴晒过后予以修护，挑选契合自身的基础产品加以维护，这是有好处的，关键之处在于 ，消费者须培育独立判断力，分辨何者是真正的皮肤需求，何者是被商业宣传植入的虚假需求 。
面对着，那琳琅满目的产品，还有铺天盖地的营销，不妨先停下来，问问自己：我的皮肤，真的需要，这么多程序吗？这个产品，解决的是我的真实问题，还是商家描述的问题？保持清醒，回归皮肤本身的感受，而非盲目跟随潮流，才能够避免陷入消费主义的循环，成为真正精明且理性的消费者。
你有没有经历过这样的情形 ：停用多半护肤品之后 ，皮肤状态反倒变好了 ？欢迎于评论区分享你的真切体验 。要是觉着这篇文章有启发 ，可别忘了点赞并且分享给更多的友人 。
