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当下，GLP - 1类减肥与糖尿病药物市场竞争呈现白热化态势，一份最新数据，揭示了巨头间一场不为人知的“军备竞赛”。2025年前三季度的时候，丹麦制药巨头诺和诺德，在美国市场的广告投入接近5亿美元，这一数据是其美国主要竞争对手礼来的两倍多，而这场旨在争夺患者与市场份额的营销之战，已然进入新阶段。

广告投入差距显著

依广告追踪机构媒体雷达首次透露的数据来看，在2025年1月至9月这个时间段，诺和诺德针对其减肥药物维戈维投入的广告费用数目高达3.16亿美元之多。同一时期，它的糖尿病药物奥泽匹克的广告支出也已然达到了1.69亿美元这般规模。这两项支出与2024年同一时期相比较，分别出现了大幅增长，其中一项增长幅度为54%，另一项增长幅度为44%，由此展现出了极为强烈的市场进攻态势。

相比于其他情况，位于印第安纳波利斯的礼来公司在相同时间段的支出显露出保守的态势。礼来减肥药物泽邦德，其广告费用大概是1.31亿美元呢，而糖尿病药物蒙扎罗的投入是8300万美元。虽说礼来在2024年同一时期对泽邦德的广告投入仅仅只有200万美元，到了2025年有了大幅度的增长，可是总金额依旧和诺和诺德有着显著的差距。

营销策略背后的市场逻辑

身为诺和诺德美国业务执行副总裁的戴维·穆尔证实，公司在药物供应得以改善之后，已然重启并且加大了广告投放，在2024年的时候，因为需求出现激增致使全球供应短缺，诺和诺德曾经有过一度暂停广告宣传的情况，到了2025年供应能力获得提升，这为其实施大规模营销活动奠定了基础。

市场分析表明，诺和诺德那种较为激进的营销并非毫无缘由。礼来于2024年末公布了一项关键临床试验的相关数据，该数据显示，其药物泽邦德在减重成效方面相较于诺和诺德的维戈维竟高出47%。这样一种临床优势极有可能致使诺和诺德借助加大广告宣传力度的方式去填补疗效方面所存在的认知差距。

市场格局悄然生变

美国GLP - 1药物市场格局出现了实质性变动在激烈的广告战背后，依据华尔街分析师所引用的艾昆纬数据看到，2025年时在美国礼来泽邦德的处方量已反超诺和诺德的维戈维，当下礼来占据了美国约60%分量份额的减肥药物市场，进而确立了市场领导地位 。

礼来公司有一位发言人宣称，该公司的营销策略着重于借助多种渠道来保证消费者能够获取精准、准时的医药信息。虽然广告投入比对手少，然而依靠临床数据方面的优势以及稳定的市场供应状况，现在礼来好像在市场份额的争夺里处于有利地位。

口服新药加入战局

战火正朝着新剂型蔓延开来，诺和诺德打算为其新推出来的维戈维口服片剂即刻开启广告宣传，穆尔透露说，公司会借由直连消费者的渠道促使该口服药物去销售，当下，诺和诺德还没有公布针对该口服片剂的具体广告预算。

这一行动针对的是部分患者对于注射剂型所抱有的抵触心态，口服药物具备的便利性，则极有可能成为全新的市场增长之处，它同样是诺和诺德去寻觅差异化竞争、进而挽回市场态势的关键一步妙棋可，然而，其最终成效依旧有待市场予以检验。

监管环境与支付挑战

以下是改写后的内容：这场营销竞赛得以展开的土壤，是美国那具有独特特性只针对消费者的处方药广告制度，然而该制度长时间以来因为有可能提升医疗成本的缘故而遭受指责，美国总统特朗普以及卫生部长肯尼迪二世已然推出了全新的信息披露规定，尝试着去对制药企业的广告行为施加更多的限制 。

对这类高价药物，美国医保体系的报销覆盖呈现参差不齐的状况，这致使许多患者要完全自费。专业医药福利管理公司表明，广告对于最终治疗决策所产生的影响是有限的，用药选择仍旧需要医患双方共同进行商议。支付能力依旧是限制市场扩大的主要瓶颈。

仿制品与远程医疗冲击

诺和诺德与礼来，除了相互竞争之外，还须要一同面对来自远程医疗企业以及药物复合仿制品的挑战，在原研药短缺的那段期间，那些企业售卖仿制品的行为曾经得到过默许，现如今，它们开始售卖剂量跟方案各不相同的个性化仿制品，对原研药市场造成侵蚀。

行业里面的专家明确表示，怎样去规范那种复合仿制药的质量以及销售情况。还要保护患者的安全，与此同时维护创新药企应有的正当利益。这将会成为监管机构面临的下一个难题。另外这也给原本就够错综复杂的市场竞争增添了新的变数。

于疗效、营销、支付以及仿制品的多重角力状况之下，您觉得哪一家制药巨头最终得以获取美国GLP - 1药物市场的长久占据主导地位的权力呢？热情欢迎于评论区域分享您的看法见解。