从戏剧CP走红看文娱内容与本土社交的融合路径
从戏剧CP走红看文娱内容与本土社交的融合路径
现今，短视频与直播电商蓬勃发展，一个引人注目的现象出现了，即各类“涨粉榜”以及“带货榜”等数据榜单流行起来。众多创作者、商家甚至普通用户都会盯紧这些榜单，并把它们当作判断趋势去寻找机会的参考依据。与此同时，市场上冒出了声称能够助力账号迅速上榜或者提升排名的服务。这不禁使人产生疑问：为啥会有人乐意给“刷榜”或者“上榜”掏钱呢？这类操作真的具备效果吗？背后又潜藏着哪些风险呢？
为什么会有人愿意为此付费？
付费“上榜”或者“刷数据”的需求，主要是源于几方面现实的驱动力。首先，直接的商业利益有着极其巨大的诱惑。榜单，特别是权威数据平台发布出来的榜单，具备显著的“光环效应”以及流量放大的作用。比如说，某个账号要是登上了“抖音涨粉榜”的首位，一周之内涨粉超过150万，这样的曝光不但能够带来真实的粉丝增长，还能够吸引广告主、品牌方的注意，进而快速达成商业变现。对于商家来讲，直播带货登上热度榜呈现出一种状况表明，像某茶饮品牌单场直播观看人次超过467万这样的情况，其所带来的销售转化以及品牌知名度提升是明显能够看出来的。其次，存在这样一种情形是行业竞争达到了白热化的程度。在内容同质化程度严重的环境当中，依靠自然增长从而脱颖而出变得越来越困难。不管是剧情号“房东的肥四”凭借精心打造的故事收获高点赞，还是影视解说号“心中之城”依靠长视频进行深度耕耘赢得粉丝，都需要持续不断地产出爆款。为了在短期内获取竞争优势，或者完成KPI，一些从业者或许会选择走捷径。此外，在投资与估值方面存在考量。对于那些寻求融资的MCN机构，或者初创公司而言，旗下账号的榜单排名，以及粉丝增速，是重要的数据支撑，这能够对其估值产生直接影响。
这类操作是否真的有效？
若仅从短期以及表面数据去观察，借助非正常方式来提升点赞量、评论数、粉丝数量或者直播人气，的确有可能致使一个账号在特定的统计周期之内“跻身”榜单之中。以某个统计周为例，在该时间段内频繁地“做数据”，从而模拟出类似“一周涨粉超过139万”这样的效果。然而，此类“有效”却是脆弱不堪并且无法持续下去的。各大内容平台（像是抖音、小红书、B站、快手）的推荐算法正变得日益精密，其核心目的就是推动优质内容能够自然地进行分发以及实现真实用户之间的互动。平台所制定的规则明确表示反对并且会严厉打击任何形式的刷量作弊行径。算法系统具备识别异常数据模式的能力，比如说，在短时间之内粉丝数量急剧增加，然而互动率，这个点赞、评论、转发与粉丝数的比例却极低，或者直播间的观看人次和商品点击、停留时长等核心转化指标严重不相符。一旦被系统判定成数据异常，那么情况轻的话会致使该部分“水军”粉丝被清除，视频推荐权重降低，要是情况严重的话就会面临账号限流、封禁等处罚。所以说，借助作弊手段获取的榜单排名，就好像是在沙子上建造高塔，没办法带来长期价值，反而会对账号的健康度造成损害。
存在哪些主要风险？
尝试购买“上榜”服务风险极高，主要体现在以下几个方面：
存在一种风险，名为账号安全风险，它是最为直接显眼的那种风险。就如同先前所说的那般，要是违反了平台所制定的社区规则以及算法原则条条框框，那面临的状况将会是来自官方方面的处罚举措。在所有主流平台的用户协议当中，都明明白白清清楚楚地去进行了禁止虚假刷量行为这一规定。一旦出现违规的情况，不但前期投入进去的资金就如同打水漂一样付诸东流，更为关键重要的是，辛辛苦苦用心经营的账号极有可能在瞬间毁于一旦不成样子。比如说，有一个凭借真实内容按照步骤通过努力逐步积累起来拥有27.5万B站粉丝或者2.4万小红书粉丝数量的账号，要是因为刷量行为从而被封禁，那么所造成的损失简直难以去进行估量计算。
2. 资金跟法律风险：设有刷量服务的灰色产业链自身没啥稳定性，有欺诈状况的可能性，支付完之后没法获取承诺好的服务。更为关键的是，如果按照相对应的法律法规来看，网络刷量、刷单炒信用等行为有可能构造出不正当竞争，甚至还涉嫌虚假宣传，存在法律追究责任的隐患。
品牌声誉风险方面，对于品牌方或者商家来讲，要是被曝光出借助刷榜去制造虚假繁荣的情况，那将会严重地损害品牌的信誉，还会消耗掉用户的信任。消费者以及合作伙伴会对品牌的真实实力产生质疑，从长远的角度来看这样做是得不偿失的。真实的用户反馈还有口碑，就像“特厨隋坡”评论区网友自发为其“拉商单”所呈现出的信任那样，才是品牌最为珍贵的资产。
4. 造成市场扭曲以及决策风险：要是依靠虚假榜单里面的数据，那么就会致使创作者或者运营者，对于市场真实给出的反馈，所做出的判断产生扭曲。比如说，会错误地认为某种内容类型或者营销方式（就好像某团队搞得很密集的“团播”模式）是有效果的。接着基于此就会做出错误的战略决策，进而忽略了对于真正优质内容的打磨，以及对于用户关系的维护。
理性看待榜单的价值
榜单的实质，是数据工具针对平台内容生态的某一个维度，做出客观监察以及展现，该维度比如涨粉速率、互动剧烈程度、直播带货能力等，它的意义在于，反映趋向、给出参考凭据，而并非是定义成功的最终定论。不管是“新抖”推出的榜单，“新红”呈现的榜单，还是“新快”展示的榜单，“新站”公布的榜单等皆是如此，其价值在于助力行业观察者，洞察像“影视解说长视频备受欢迎”、“专业美食探店内容持续走红”这类动态变化。成长路径若要健康，就应当如同“心中之城”那般，深耕垂直内容，或者好似“特厨隋坡”一样，建立专业信誉，凭借持续输出有价值的内容换取算法的推荐以及用户由衷的喜爱。
对于“涨粉榜”这类数据榜单，理性的态度应是把它当作行业研究的工具，而非当成投机取巧的目标。任何妄图借助灰色手段操控榜单的行动，都面临着极大的规则、安全以及信誉风险。内容创作和品牌建设的道路不存在捷径，只有真实、优质和诚信，才能够取得可持续的增长与发展。
