抖音生活服务创作者报告：达人为线下商家创收超1725亿元

生活服务平台有着内容生态，此内容生态正以从未有过的规模去连接线上流量跟线下消费，在创造直接经济价值之际，还深刻改变着区域经济的面貌 。

内容生态的商业转化路径

基于平台当下所发布的最新数据，在过去的一整年时间里，因内容创作者而带动起来的线下消费经济所获取的收益已然超过了1725亿元人民币。此一过程直接给予了在全国范围之内的275万家中小微商户以实惠，切实有效地缓解了部分区域的经营压力。从内容种草直至线下消费的转化链条正变得越来越清楚明晰，促使用户发起主动搜索行为的视频数量跟去年同期相比增长幅度超过了五成。

今年，平台的评价体系得以进一步明确，重点考察的是内容的实用价值，以及信息清晰度，还有创作专业度。在新标准的驱动之下，年内优质内容的播放量实现了显著提升，提升幅度为23%。与此同时，优质直播的开播场次同步增长，增长幅度为39%，这显示出生态的整体质量增强了，影响力也增强了。

短视频激发本地消费活力

将视野着重放在本地生活方面，有着特定代表的，以“烟火小店”为典型的相关视频，摇身一变成为获取流量高度关注，广受瞩目的热点。在纪年的今年，截至前十个月份的时间段里，这类视频实现发布数量的累计，达成突破十三亿条的可观成绩，并且总体播放量与同比情况相比，展示出幅度高达百分之三十六的增长态势。通过高频次的呈现而使之获取了曝光机会，进而直接转变成为具备实际意义的商业契机，由此带动起了门店主页的点击量，使之超过二百八十七亿次 。

这些内容不但展现了店铺特色，还给出了地理位置、优惠信息等关键决策要素。用户从观看动作起始，历经搜索环节，直至实际到店消费的行为路径由此大幅缩短。对于本地商家来讲，这意味着一套低成本、高效率的获客新模式正在构建。

直播带货的线下强效牵引

在拉动线下消费这方面，达人直播展现出了特别强大的动能，与之相关的交易额同比增长幅度达到了47% 。据数据显现，数目超过1.2万名的内容达人，借助单场直播或者系列直播的方式，为合作的商家带来了百万元级别的消费金额 。直播所具备的实时互动以及场景展示特性，有效的把服务类消费存在的信任问题给解决掉了 。

在餐饮、到店套餐、本地旅游等体验式消费所属情形上，直播形式有着特别恰合适宜的适用性。主播依靠实地探访并且凭借即时解答，给用户供给了足够充分的决策依据。这样的模式，不仅成功拉高或者提升了交易额，还助力商家积攒或者积累了宝贵的极有价值的线上口碑这一资产体系结果 ！

专项计划培育地域增长引擎

平台所推出的“千星计划”，其目的在于挖掘以及扶持各个城市当中具有潜力的创作者，此计划着重关注粉丝基数超过10万的本地达人。借助于资源倾斜以及专业培训，从而助力他们成长为能够带动区域消费的关键节点。自该计划实施以后，已经覆盖了全国309个城市。

到2026年初的时候，“千星计划”为此已经给3.5万家本地商户提供了服务，每个月平均带动使商家交易额稳定在了9.2亿元之上。这些城市新出现各方面可以看作星的事物，让消费促进力量变得更加往下面沉进，推动了不同层级城市商业的均衡发展 。

多元化创作者结构成型

身处平台的内容创作者，其身份构成正日益趋向多元，并非仅仅局限于全职达人，而是来自各个不同行业的“职人”群体迅速崛起，走向台前，当前而论，经由平台认证身为“职人”的创作者数量已然突破300万之数，所覆盖的范围包含了零售、餐饮，以及教培等17个主要行业 。

“职人”群体依靠自身专业知识以及真实从业背景，月均视频播放量超过 127 亿次，他们每月有超过 25 万人稳定开展直播，凭借内容创作累计获取的总收入已经突破 400 亿元，进而成为商家实施数字化经营必不可少的合作伙伴。

机构化与IP化驱动长效经营

平台生态走向成熟推动了服务呈现出机构化状态，当下已然有4385家机构服务商进入官方合作平台，这些机构服务商专门致力于促成商家与达人之间的合作，促使平台整体合作规模在同比上增长了34%，而系统化服务无疑提高了合作效率，也提升了合作质量。

与此同时，“老板抖出道”之类的项目，对商家创始人打造个人IP予以助力。自今年开始以来 ，参与这个项目的创始人，视频发布累计数量超过5.5万条 ，进行直播场次超过4.6万场，总观看人数突破了4.5亿。这样的人格化沟通方式 ，给相关商家带来了超过33亿元的直接经济收益，证实了品牌信任度所具备的商业价值。

你觉得，于内容带动消费的全新模式当中，线下的商家特别急切要提高的是产品的服务质量呢，还是线上内容的运营能力呀，请在评论区域分享你的看法。